Marcas com personalidade são mais relevantes — o que o TikTok revelou para 2025

O marketing local vive um ponto de virada. Não basta produzir mais conteúdo — é preciso criar estratégia que gera conversa, confiança e comunidade.

O novo relatório TikTok What’s Next 2025 confirma o que já vemos no dia a dia: 40% dos usuários do TikTok acreditam que marcas que mostram personalidade são mais relevantes.

Para estrategistas de marketing e sociais mídias, o recado é claro: o futuro da comunicação é humano, criativo e colaborativo.

Sumário de tópicos

• 💬 Como o conteúdo que gera conversa constrói confiança

• 🌟 O poder da personalidade de marca no TikTok

• 🤝 Criadores locais como extensão da estratégia

• 📈 Exemplos práticos de aplicação em pequenos negócios

• 🚀 Como o estrategista pode aplicar isso em 2025

Conteúdo que gera conversa constrói confiança

O estudo Business Impact Through Relevance (TikTok Marketing Science, WARC, 2024) aponta que conteúdos que estimulam conversas geram confiança genuína.

No contexto das redes sociais, isso significa que posts que convidam à troca, e não apenas à venda, são os que constroem relacionamento duradouro.
Um estrategista atento transforma cada comentário em insight, cada reação em ponto de conexão.

👉 Ouvir e responder é parte da estratégia. Lives, caixas de perguntas e bastidores são o novo “focus group” — espaços onde a comunidade ajuda a marca a evoluir.

O poder da personalidade de marca

Mostrar quem a marca é — seus valores, humor e propósito — se tornou essencial.
A estética do TikTok (e das redes em geral) valoriza autenticidade e imperfeição, não roteiros engessados.

Exemplo: uma padaria pode mostrar o padeiro criando um novo sabor de pão e reagindo aos comentários dos clientes. Esse tipo de narrativa espontânea gera empatia e relevância, muito mais do que anúncios produzidos.

🔹 Dica para estrategistas: ajude o cliente a encontrar sua voz única e a transformá-la em conteúdo consistente. A coerência visual e emocional é o novo “branding”.

Criadores locais como extensão da estratégia

As marcas mais fortes de 2025 serão aquelas que integram criadores na sua rotina de conteúdo — não como “influenciadores pagos”, mas como parceiros de comunicação.

Na Criadores.app, essa conexão já acontece de forma estruturada: estrategistas e sociais mídias podem mapear, negociar e gerenciar colaborações com criadores locais que compartilham os mesmos valores e públicos.

💡 Isso permite que pequenas empresas criem presença em múltiplos nichos — fitness, gastronomia, moda, turismo — com autenticidade e alcance real.

📈 Exemplos práticos

• Academia de bairro: um estrategista de marketing pode convidar criadores locais para mostrar diferentes rotinas de treino e transformar seguidores em alunos.

• Cafeteria: um estrategista pode organizar uma série com criadores mostrando o “momento café” de cada um, reforçando o papel da marca na comunidade.

• Clínica de estética: vídeos com criadores compartilhando experiências reais geram prova social e humanizam a marca.

Em todos os casos, o conteúdo é desenhado para gerar relevância e conversa, não apenas visualizações.

Como aplicar na prática ainda em 2025 e estar mais preparado para 2026

1. Mostre personalidade: posicione a marca com humor, propósito e vulnerabilidade.

2. Crie diálogo: transforme comentários em ideias e feedbacks em conteúdo.

3. Trabalhe com criadores locais: use a Criadores.app para encontrar e coordenar essas parcerias de forma profissional.

4. Tenha um estrategista de marketing: não só poste — planeje, interprete dados e evolua a narrativa da marca continuamente.

👉 O estrategista de marketing e o social media são, hoje, os verdadeiros diretores criativos da conversa entre marcas e pessoas.

Conclusão

O dado do relatório é um lembrete poderoso: 40% das pessoas se conectam mais com marcas que têm personalidade.
Em 2025, quem vence não é quem fala mais alto, mas quem fala com verdade, escuta de perto e cria junto da sua comunidade.